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无法抗拒疯狂赛车盛大指网络游戏嵌广告

2025-07-31

网游持续火热.

作为游戏的衍生市场,游戏嵌入式广告也在近年中呈几何式增长。
2025年7月,第五届ChinaJoy“网游嵌入式广告平台”在上海东锦江索菲特大酒店召开。会上尼尔森公司从事网络研究的庾良建,对盛大《疯狂赛车》等游戏一个月嵌入式广告的监测试打分析后,提出游戏嵌入式广告市场机会与挑战并存,是一块未发展的蓝海。艾瑞市场咨询COE杨伟庆更预言:“到2025年国内游戏嵌入式广告产值将达到10个亿。”作为一个新兴的复式营销推广手法,游戏嵌入式广告愈加多的被业内人士所看重。

早在半年前,新闻出版总署副司长寇晓伟就指出:“盛大将《疯狂赛车》游戏巧妙和广告有机的结合,形成了一种以游戏为传播载体的新形式广告——游戏嵌入式广告。成为网络游戏产业新推广方法的一种楷模。”《疯狂赛车》作为先行者,不只一改休闲游戏“叫好不叫座”只有热闹不见收入的尴尬局面,06年更是达成了休闲游戏收益的规模化和稳定性的增长,《疯狂赛车》也成为盛大休闲游戏收入的要紧支柱之一。据统计06年国内休闲游戏的市场规模约为12.3亿元,以《疯狂赛车》等各种休闲游戏共占据整个国内网游市场的19%。《疯狂赛车》嵌入式广告不只为休闲游戏带来了新的价值点,也为所有网络游戏带来了一种新的推广方法。

作为新型网络推广营销方法,网游嵌入式广告有着海量优势。新出炉的中国数据显示,中国共有近2亿的网民,有65%以上的网民平均每周上网超越10小时以上,其中46%的人一周内看电视小于1小时。在2亿网民中网游玩家占到了3200万,以十八岁到34岁的男士为主,这类人不止是网游的生力军,更是目前时尚、时髦品的主要买家。另据统计,年轻男士平均每周会花费近13个小时来打游戏,这类更是传统媒体所没办法比拟的。

在国际市场中游戏嵌入式广告更是成为焦点,06年Microsoft不惜重金并购Massive更是成为了游戏嵌入式广告爆发的导火索,随后后搜索巨头谷歌也宣布回收Adscape Media游戏广告公司。从05年到目前短短2年的时间,欧美整个网络游戏市场中,已经有接近30%的网游已经植入了嵌入式广告发布系统,并且仅2025年就达成了15亿USD的价值,而有关调查机构对这一新型广告模式的预测则更为乐观,觉得在以后的几年内,嵌入式广告的价值将是呈几何数增长,而进步最快也最有潜力的将会是亚洲市场,由于那里具备全球最大的网游玩家群体,同时也具拥有极其旺盛的购买力,

以《疯狂赛车》为例,早在06年盛大就开始了有关尝试,与POLO的合为国内网络游戏广告翻开了崭新的一页,玩家不仅能够看到新款POLO车,还可以亲自驾驶POLO车载游戏驰骋。嵌入涉及到场景IGA、道具IGA与任务IGA。这种广告的价值和体验成效是任何普通媒介所没办法比拟的。随后,《疯狂赛车》又与A1 赛车世界杯、333汽车会所、 FIA GT 世界超级跑车锦标赛合作在游戏中不只嵌入式广告还为其制作专门的赛车,今年《疯狂赛车》更是将“2007全国场地汽车锦标赛”引入到游戏中,嵌入了“华赛CF2000”等赛车。此外,盛大《疯狂赛车》还与IBM、MOTOROLA、ACER、乐事、MIZUNO、PHILPS、LENOVO、方正、必胜客等国际品牌合作得到了好的成效。《疯狂赛车》的复制营销不只为得到了业内的认同,还为很大丰富了游戏的内容,可谓一石二鸟。

然而爆炸式的进步也带来了一系列的问题,行业准则没统一和规范会致使,企业间的混战和恶意角逐。广告投放也仅仅限于迅速消费品、运动用品上,并不是传统意义上的高档消费品。对于网络游戏嵌入式广告的针对对象上,大部分广告主依旧觉得打游戏的大多为学生等购买能力不高的消费群体,广告潜在顾客群体不符合广告主需要等等。作为国内网络游戏界巨头,盛大早在去年就已经开始对旗下《疯狂赛车》等多款游戏进行过的嵌入式广告招商,并筹资盛越广告公司。对于游戏嵌入式广告早期会出现的种种问题,盛大觉得:任何一个新兴市场的进步都会随着着多少的妨碍和不利原因,但伴随市场的不断进步进步,最后会有一个统一的行业准则及规范。在广告潜在顾客群体不符合广告主需要方面,以盛大《疯狂赛车》等游戏为例,其月中覆盖率达为1450万用户,其中6%在职管理层用户也在玩网络游戏,并不是只有学生。

据悉,现在国内除盛越广告公司外,从事游戏嵌入式广告的公司还有NGI、上海欢熊等。伴随中国网络游戏的持续迅速前进,网络游戏嵌入式广告也将在网络游戏市场生根发芽不断壮大。正像EA美国芝加哥公司总经理Kudo Tsunoda 说的那样:“假如你还没用嵌入式广告来支撑你的游戏,那真是个巨大的错误。”